Rita Rivotti renova rótulos Papa Figos: a arte que vende

O mundo dos vinhos portugueses é um universo vibrante, onde a tradição se encontra com a inovação a cada vindima. No entanto, o que muitas vezes cativa o consumidor antes mesmo da primeira prova é a história contada no exterior da garrafa, no seu rótulo. É aqui que entra o talento de Rita Rivotti, uma figura incontornável no panorama do design de vinhos em Portugal, que acaba de dar um novo fôlego à imagem do conhecido vinho Papa Figos.

A renovação dos rótulos do Papa Figos, uma das marcas mais emblemáticas da Sogrape, não é apenas uma questão estética, é um movimento estratégico que visa reforçar a sua personalidade e presença no mercado. E quem melhor para esta tarefa do que a fundadora do Rita Rivotti Design Studio, uma agência pioneira em Portugal, dedicada exclusivamente à criação de marcas de vinho?

O Olhar de Rita Rivotti: Mais do que um Rótulo, uma Narrativa Visual

Rita Rivotti não é uma designer comum. A sua formação em Engenharia Agrícola pela UTAD, combinada com um mestrado em Marketing e Gestão de Marcas pelo ISCTE, e a certificação WSET Nível 2, confere-lhe uma compreensão profunda do setor, desde a vinha até à mesa do consumidor. Esta base multidisciplinar permite-lhe ir além da superfície, procurando a essência de cada vinho para traduzi-la numa imagem. Como ela própria refere, a etiqueta é a identidade do vinho, e o seu trabalho é transformar conceitos numa narrativa visual única e verdadeira.

O projeto Papa Figos, lançado originalmente em 2010 ou 2012, sempre teve uma ligação forte à sua inspiração: o Oriolus oriolus, a ave migratória conhecida como papa-figos que regressa ao Douro na primavera, simbolizando vitalidade e equilíbrio. A ave, com as suas cores vivas, é um símbolo de um vinho vibrante e memorável. A versão original dos rótulos já capturava esta essência com a ilustração do pássaro.

A Evolução do Design: Sofisticação e Impacto

A recente intervenção de Rita Rivotti no design dos rótulos do Papa Figos, anunciada em julho de 2026, trouxe uma mudança significativa e pensada ao pormenor. Os novos rótulos abandonam a faixa preta superior que os caracterizava, adotando um fundo branco que confere maior leveza e modernidade. O nome "Papa Figos" ganha agora maior destaque, posicionando-se no topo da etiqueta.

Mas as novidades não ficam por aqui. A equipa de Rita Rivotti incorporou elementos técnicos que elevam a perceção de qualidade e sofisticação do produto. Falamos de papel autocolante de maior gramagem, texturas táteis, relevos, vernizes Braille e detalhes dourados. Estes pormenores não são meros adornos, são pontos de contacto que enriquecem a experiência do consumidor, tornando a garrafa um objeto que apetece pegar, observar e, claro, beber.

O projeto de renovação estende-se também às caixas de transporte em cartão kraft, assegurando uma linguagem visual consistente em todos os pontos de contacto com a marca. Esta coerência é crucial para uma marca que, segundo a Sogrape, busca afirmar-se com uma "personalidade própria, mais contemporânea e distintiva", mantendo inalterada a qualidade do vinho no interior.

A Importância do Design na Decisão de Compra do Consumidor

Não é segredo para ninguém que, perante a imensa oferta de vinhos nas prateleiras, o rótulo desempenha um papel fundamental na decisão de compra. Estudos indicam que grande parte dos consumidores escolhe um vinho com base no rótulo, que funciona como o primeiro ponto de contacto visual. É o "cartão de visita" da garrafa, capaz de comunicar a identidade da marca, a sua história e até mesmo o tipo de experiência que se pode esperar do vinho.

Para Rita Rivotti, o design não é apenas uma forma de informar, mas de criar um "amor à primeira vista", fazendo com que o consumidor se interesse pelo produto em apenas dois segundos. Esta é uma realidade incontornável, especialmente quando cerca de 50% a 80% das decisões de compra são tomadas no próprio supermercado. Um rótulo bem concebido não só atrai o olhar, como transmite confiança e qualidade.

A capacidade de o rótulo contar uma história, criar um contexto e despertar emoções é o que distingue um bom design de um design excecional. No caso do Papa Figos, a nova imagem reforça a ligação à região do Douro e à ave que lhe dá nome, mas fá-lo de uma forma que é simultaneamente clássica e moderna.

O Impacto da Renovação para os Consumidores Portugueses

Para os consumidores em Portugal, a renovação do Papa Figos significa uma experiência de compra mais rica e uma maior valorização de um vinho que já é uma referência no portefólio da Sogrape, tendo ultrapassado os dois milhões de garrafas vendidas poucos anos após o seu lançamento. Ao investir num design mais sofisticado, a marca procura não só manter os seus consumidores fiéis, mas também atrair novos públicos, tanto a nível nacional como internacional.

A atenção aos detalhes, como os relevos e o verniz Braille, mostra uma preocupação com a inclusão e com a oferta de uma experiência multissensorial, que vai além do meramente visual. É um passo que reflete a maturidade da marca e a confiança da Sogrape na força do Papa Figos para continuar a levar a personalidade única do Douro a novos mercados.

No fundo, esta renovação é um lembrete de como o design estratégico, quando aplicado com conhecimento e sensibilidade, pode transformar um produto e a forma como este é percecionado. É a arte ao serviço do marketing, criando valor e enriquecendo a experiência de todos.

Para aqueles que, como nós na Zokko, valorizam a autenticidade e a qualidade, seja num bom vinho ou num artigo em segunda mão, a atenção ao detalhe é sempre um diferencial. Se procura peças únicas ou quer dar uma nova vida a objetos que já não usa, explore o nosso Mercadillo e descubra tesouros com as suas próprias histórias. Porque, tal como um rótulo de vinho, cada objeto tem uma narrativa à espera de ser contada.